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奧迪Q5的廣告傻子做的
作者：徐大偉 時間：2009-12-7 字體：[大] [中] [小]
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奧迪汽車，歡迎來到“廣告良心花園”，這里沒有紅酒，沒有美女，就連服務生也沒有，這里沒有贊揚，只有批評，這里沒有假話，只有真話，這里沒有撫慰，只有打擊，這里就是中國唯一的“廣告良心花園”。
也許你不信，不信這個花園是唯一的，那是因為你還太天真，不知道中國廣告界是多么沒有良心，廣告人是多么愚昧。
看了你們Q5的電視廣告，我發現你們的IQ也不高，就是“Q5”也很低，被傻子耍了的傻子才是真傻子。此刻我只能抱歉地通知你們：你們就是真傻子。
奧迪Q5的電視廣告，一出場還是有那么點感覺的，我承認，車子不錯，音樂不錯，在樓群和高橋上的奔馳也很范，有模有樣，一觸即發，但不知怎么了，感覺高潮就要來了，你們的車卻突然拐到的一個住所，進了車庫，開車的人進門裝酷地弄冰塊，哇哦，這個廣告的創意人員是不是腦子進水了，住辦公室太久了吧，想家了，本來應該是把車從車庫開出去馳騁世界心馳神往的，怎么卻反了，把車開回家了，喝上酒了，難道是給酒做廣告嗎？迫不及待飛馳而回，就是為了趕緊喝點美酒，享受住家生活？
你們也太傻了吧，又是太聰明了吧，表面看上去廣告有品位有生活，其實，本末倒置，假若車子成了一個回家享受的代步工具而已，那就不用你們來創意廣告，甚至連廣告也不必做，車子也該很便宜才對，但事實上不是，車子也不便宜，給你們的廣告制作費也不菲，所以，還要抓住本質，“開車（在車上）本來就是享受而不是回家才享受，重在人車享受，而不是人家享受，點在車世界上，而不是家世界里”，當然，你們肯定不服，你們服什么？服所謂來自紐約的創意總監或來自新加坡的策略總監，都是一些有活著沒生活，有包裝沒靈魂，會外語輕國情的主兒，說得再狠一點，你們問問你們的內心，敢說這個廣告不是騙了奧迪？
你沒喘過氣來，我的氣也沒順，另一個傻子做的廣告又來了，“你本來就很美，自然堂”，一聽我就煩了，“我本來就很美，還干嘛用你的自然堂”，這都是些什么人想的廣告語，這是什么無聊邏輯，還趕不上直接點：“你本來可以更美”，所以你才要用自然堂，把你本來的美引導出來。但，很多廣告人恐怕又要群而攻之我了，不過，沒關系，群而贊同我才證明我真錯了。
一個韓國電視劇中的一個中年女人看著美輪美奐的首爾感嘆道：“首爾真是很不一樣啊。”聽聽，什么叫廣告，這個就是首爾的最好的廣告口號，一個大嬸不經意的一句話，就比你們絞盡腦汁想出的廣告語不知道強多少吧，難道你不覺得嗎？
對了，你怎么會覺得呢，你是“Q5”嘛。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com